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Schlagzeilen der Woche

Die Pressemitteilung als SEO-Instrument

Suchmaschinenoptimierung – dieses Zauberwort treibt vor allem kleineren und mittleren Betrieben mitunter den kalten Schweiß auf die Stirn. Wie im Himmels Willen kann es gelingen, bei den Suchmaschinen ganz oben zu erscheinen?

Jahrelang haben Experten das sogenannte „Linkbuilding“ empfohlen, also das möglichst häufige Verlinken von anderen Webseiten auf die eigene Unternehmensseite. Das funktioniert heute allerdings nicht mehr ganz so zuverlässig. Denn moderne Algorithmen beurteilen solche Backlinks nicht mehr rein quantitativ, sondern zunehmend anhand ihrer Qualität. Im Gegenteil kann eine ungewöhnlich große Zahl an Backlinks eine negative Bewertung nach sich ziehen.

Schlechte Nachrichten also? Keineswegs. Denn mit Qualität sind vor allem hochwertige, relevante, aktuelle, informative und individuelle Textinhalte gemeint. Dies können Artikel auf der eigenen Website oder im Firmenblog sein, oder aber auch Pressemitteilungen, die online verbreitet werden.

Wichtig ist hier, dass die Pressemitteilung einen Link enthält, der auf eine themenrelevante Unterseite der eigenen Website verweist, und nicht pauschal auf die Startseite. Denn Google überprüft und bewertet auch hier den thematischen Zusammenhang. Um die Verbreitung zu unterstützen, sollte die Mitteilung selbstverständlich einen relevanten Nachrichtenwert haben und gut geschrieben sein. Am besten, die Presseinfo wird zuerst auf der eigenen Website in einem eigenen Pressebereich veröffentlicht sowie in Online-Presseportalen. Wenn sie dann noch über einen gut gepflegten Presseverteiler mit passenden Onlinemedien versendet wird, kann sich der qualitative Link rasch verbreiten.

Gerne beraten und unterstützen wir Sie bei der Planung, Redaktion und Verbreitung einer Pressemitteilung. Sprechen Sie uns einfach an!

Recherchequelle: Blogbeitrag „So nutzt man Pressearbeit zur Suchmaschinenoptimierung der Pressebox

Fünf Schritte zum erfolgreichen Erklärvideo

Erklärvideos – so haben wir beim B2B-Portal gelesen – sind gut fürs Suchmaschinenranking, die Kundenbindung, die Kaufentscheidung und damit für den Umsatz. Für Händler, die Filme als Zusatzservice für ihre Kunden anbieten möchten, hat das Portal fünf wie wir finden sehr hilfreiche Tipps zusammengefasst:

  1. Produktkategorien sinnvoll auswählen: Um dem Kunden Nutzung und Besonderheiten mithilfe eines Erklärvideos näher zu bringen, eignen sich besonders hochwertige, komplexe Produkte und Dienstleistungen für ein Erklärvideo.

  2. Auf die richtige Platzierung kommt es an: Produktvideos gehören auf die Produktdetailseite. Imagefilme oder Unternehmensnews eher auf die Start- oder Firmenseite.

  3. Der Zweck bestimmt die Länge: In der Kürze liegt die Würze – drei Minuten sind das Maximum. Produktvideos für sehr erklärungsbedürftige Produkte dürfen auch etwas länger sein.

  4. Videos auf YouTube und Facebook einstellen und dann auf die eigene Website zu verlinken – das bringt eine Menge fürs Suchmaschinen-Ranking.

  5. Das Einsatzgebiet bestimmt das Design: Einfach gezeichnete Scribble-Videos sind für rund 2.000 Euro zu haben. Wer allerdings einen hohen Wiederkennungswert haben will und das eigene Corporate Design berücksichtigen möchte, muss rund 3.500 Euro bis 20.000 Euro in die Hand nehmen.

Beispiele für gut gemachte Erklärvideos finden Sie auch auf den Youtube-Kanälen unserer Kunden modulon und SPEDION. Viel Spaß beim Durchklicken!

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Erfolgreiche PR-Aktion zu Berufskraftfahrer-App von SBS Fahrertraining

Wie der Name schon sagt, dienen Fachmagazine dazu, Branchenangehörige gezielt über fachspezifische Themen und Neuigkeiten zu informieren. Umso mehr freut uns der weitreichende Presseerfolg unseres Kunden SBS Fahrertraining.

Mit einer eigens entwickelten App zu den aktuell geltenden „Sozialvorschriften Güter- und Personenverkehr“ haben Olaf Horwarth und sein Team ein äußerst praktisches Tool für Verkehrsunternehmen und Berufskraftfahrer entwickelt. Die selbsterklärend bedienbare App für Android und iOS bildet sämtliche Vorgaben bezüglich der einzuhaltenden Arbeits-, Lenk- und Ruhezeiten der Fahrer ab und dient nicht nur als zeitgemäßes, schnelles Nachschlagewerk. Über Zusatzfeatures können die Fahrer beispielsweise auch die vorgeschriebene Abfahrtskontrolle direkt online ausfüllen und an die Fuhrparkverwaltung schicken – das spart Zeit und Papier.

Speditionen sind in vielen Bereichen im Einsatz. Die von uns zu der neuen App aufgesetzte Pressemeldung reizte daher etliche, gänzlich unterschiedlichen Branchen zugehörige Fachmagazine aus unserem relevanzorientiert zusammengestellten Medienverteiler zu einer Veröffentlichung. Neben dem frisch relaunchten Magazin „Möbelspediteur“ griffen beispielsweise die Allgemeine Bauzeitung ABZ, der KFZ-Anzeiger, Das IHK-Magazin „Die Wirtschaft zwischen Alb und Bodensee“, ConTraiLo, transport, nfm Nutzfahrzeuge Management und BUS-Fahrt die Pressemeldung auf.

In der PR rechnen wir gerne den Gegenwert von Beiträgen, die im redaktionellen Teil erschienen sind, zu dem einer Anzeige gleicher Größe in den jeweiligen Magazinen aus: in diesem Fall kämen wir bereits Stand heute auf eine Summe von 18.442 Euro. Durchaus beeindruckend, finden wir.

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Ereignisreiches Wochenende: Zwischen SPEDION-Herbstfest und Buchmesse

Manche Wochenenden im Jahr verstreichen mit ausgiebig frühstücken, spazierengehen und spielen. Schön! Andere Wochenenden sind prallgefüllt mit Erlebnissen – so auch das vorletzte: Am Samstag, 14. Oktober, hatte die SPEDION GmbH zum Herbstfest nach Krombach eingeladen. Bei schönstem Sonnenschein trafen sich Mitarbeiter, Geschäftspartner und Freunde am Kupferbergwerk Wilhelmine in Sommerkahl. Fanden vor einigen Jahren alle Gäste noch in der Grillhütte dort platz, ließ SPEDION dieses Jahr ein großes Partyzelt aufstellen. Darin auch eine Bühne, auf der uns das Repertoire der eingeladenen Musiker nachhaltig beeindruckt hat: Die Baba Loda Brass Band sorgte mit Trompeten, Saxophonen, Posaunen, Schlagzeug, Percussion und einem Susaphon ordentlich für Stimmung.

Von SPEDION aus ging es am nächsten Tag ins nur 60 Kilometer entfernte Frankfurt: zur Buchmesse. Seit meiner Zeit beim Diogenes Verlag besuche ich die Messe am liebsten jedes Jahr, natürlich zusammen mit der ganzen Familie. In diesem Jahr gab es rund 7.000 Aussteller aus mehr als 100 Ländern. Wie immer waren die Menge und Auswahl an Büchern sowie das Veranstaltungsprogramm beeindruckend. Wir haben uns den ganzen Messetag durch die Hallen treiben lassen, haben ehemalige Kollegen am Diogenes Stand besucht und die meiste Zeit in Halle 3 – im Kids-Universum – verbracht.

Dort gab es neben den Ständen der Kinderbuchverlage ein grandioses Programm für Kinder und Jugendliche mit interaktiven Kinderbuchlesungen bekannter Autoren, lustige Mitmachaktionen und Spielangebote. Neben gedruckten Büchern haben hier auch Comics, Multimediaangebote, Games, Spiel- und Lernsoftware sowie Filme ihren festen Platz. Meine Kinder zieht es immer wieder zu ihren Lieblingsbüchern wie Müffel-Monster, Schnöfrid, die Olchis oder Asterix und Obelix. Aber wir haben auch neues Lesefutter für uns entdeckt. Einfach herrlich!

Jetzt online lesen: #JohannesHaller #Seeliebe #rundumÜberlingen

In unserem Agenturjahresrückblick 2017 einbesonderer Tag: der 8. September – unser Shootingtag mit Bachelorette-Star Johannes Haller.

Wie hier im Blog schon berichtet, haben wir gemeinsam mit akzent-Redakteurin Nicole Amann und Fotografin Katrin Zeidler einen ganzen Tag mit dem Überlinger Promi verbracht und aus den vielen Erlebnissen und Fotos eine zwölfseitige (!) Reportage für das akzent-Magazin gebaut. Dieses liegt mit einer Auflage von 35.000 Exemplaren den ganzen Oktober kostenfrei rund um den Bodensee aus. Ihr erkennt es – zumindest im Verbreitungsgebiet Bodensee-Oberschwaben – an dem hübschen Titelbild mit Johannes Haller im Trachtenoutfit in den Überlinger Weinbergen. Der Beitrag steht jetzt auch online auf der Website von akzent sowie als Blätterkatalog des gesamten Magazins zum Durchblättern bereit.

Innerhalb von nur elf Tagen wurde die Story auf der akzent Website überigens bereits 644 Mal angeklickt und der Verweildauer von vier einhalb Minuten nach auch vollständig gelesen. Über die akzent Facebook Seite  hat die Reporttage bisher seit ERscheinen  1.244 Leute erreicht und 102 Reaktionen hervorgerufen – als „Gefällt mir“, Kommentar oder geteilten Inhalt.Wir freuen uns!

Maßgeblich zum tollen Erfolg der Reportage beigetragen hat auch meine liebe Kollegin Silvia Sulger von silverevents. Mit ihrem unschlagbaren Organisationstalent und Engagement hat Silvia sämtliche am Shooting beteiligten Kooperationspartner für die Story recherchiert, akquiriert und koordiniert. Leider konnte sie am Shootingtag selber nicht dabei sein, sonst hätten wir diesen schönen Tag gemeinsam verlebt. Beim nächsten Mal wünsche ich mir Silvia auf jeden Fall an meiner Seite!

#JohannesHaller #Seeliebe #rundumÜberlingen

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